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原创雷军亲自上阵,小米能扛住荣耀OV的群殴吗?

时间:2019-07-10
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雷军亲自上阵,小米能否拥有荣耀OV的群体?

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文字|李彤

来源|投资业务深度

雷军回来了。

5月17日,小米集团宣布新的组织结构调整和人事任命。集团董事长兼首席执行官雷军也担任中国区总裁,全面负责中国的业务发展和团队管理。小德集团组织部部长刘德表示,应首先加强小米总部的作用,以加强小米的大脑。 “雷是小米集团在中国的最大投资。”

小米自上市以来对该结构进行了五次调整后,最初收到了结果。 5月20日,小米发布2019年第一季度财报。报告期内,小米总收入437.57亿元,同比增长27.2%;净利润31.91亿元,调整后净利润20.8亿元,同比增长22.4%。

今年年初,小米正式推出“手机+ AIOT”双引擎战略。目前,手机业务和物联网业务的收入总额占小米总收入的近90%。物联网业务的比例持续增长,增长率远远超过其他业务,这意味着小米的收入逐步平衡。但是,手机业务形势仍不容乐观。

手机业务面临挑战,中国是受灾最严重的地区

报告期内,小米的智能手机销量为2790万台,低于去年同期的2840万台,同比下降约1.7%。据Canalys称,在2019年第一季度,小米的手机出货量位居世界第四。自2017年第四季度回归第四名以来,小米的排名保持不变。

小米出货量增长主要是由于中国出货量下降。根据Canalys的数据,小米是国内手机制造商中最大的输家,出货量为1050万台,下降了13%,市场份额从13.3%下降到11.9%。相比之下,华为是唯一一家与此趋势相抗衡的手机制造商,增幅为41%,并继续占主导地位。

在2008年2月7日的小米年会上,雷军表示“小米手机应该在十个季度内首先重返国内市场”。现在这个过程超过了一半,小米距离既定目标并不遥远。

2018年,华美OV(华为,小米,OPPO,vivo)的国内市场份额达到90%,四大的竞争更加激烈。

今年1月,?∶捉烀缀烀追殖啥懒⑵放啤>檬祷莸暮烀自切∶椎闹饕杖肜丛础P∶證DR招股说明书显示,小米手机的年销售额占小米手机销售额的近80%,产生的收入超过总收入的50%。全球手机产业链日趋成熟,智能手机的基础技术已进入平台阶段。性能优异已成为常态。 “物有所值”正在成为小米零创新的制约因素。

劈开红米走出“便宜”的标签,小米转向高端机型,这种策略基本上是成功的:盈利报告中引用的第三方数据显示,由于产品组合的不断优化,小米在第一季度中国大陆智能手机在海外市场的平均售价分别上升29.9%和12.1%。

因此,虽然出货量减少,但小米的手机业务收入继续增长。小米在中国大陆的手机市场份额也从今年1月份的9.5%上升至3月份的11.8%。

不过,小米仍然面临着竞争对手的攻击压力:vivo建立IQOO子品牌并直接宣告小米9; OPPO回忆起在印度等海外市场经营的Realme,并直接与Redmi竞争。中国手机市场的未来是不可预测的。

继续前往掘金队印度和非洲

在天花板满足世界智能手机增长率的环境中,海外市场一直是小米的重要收入来源。

报告期内,小米的国际收入为168亿元,同比增长34.7%,占总收入的38%。据Canalys称,在2019年第一季度,小米的智能手机出货量在40多个国家和地区中名列前五。此外,小米在西欧市场的智能手机出货量同比增长115.1%,在智能手机出货量方面排名第四。

印度仍然是小米的主战场,而小米连续七个季度在印度保持了第一批货。印度一直被认为是海外最大的“粮仓”:14亿人的红利,三分之二的人未满35岁,90%的人急于改用智能机器。这是世界上唯一一个显示出改变新手机频率的趋势。的国家。

根据印度国际数据公司(IDC)发布的手机市场报告,中国手机在印度的市场份额从2013年的5%增加到今天的22%。充满活力的印度市场汹涌澎湃,领先的小米也面临着许多品牌的遏制。

为了扩大市场份额,一些品牌制造商在印度推出了子品牌战略,通过价格细分和分销渠道的差异化来加速增长。三星的印度市场已经在中国市场失宠,今年推出了M10和M20,它们定位于低端入门级M系列手机,旨在直接向小米施加压力。

在线,市场连续十个季度保持第一的出货量,小米也在线下市场迅速扩张。 2019年3月,线下渠道的智能手机销量是2018年12月的两倍。基于智能手机业务的成功,小米还在印度市场推出了更多的物联网和消费品。

此外,小米还积极开拓非洲和拉丁美洲等新兴市场。据悉,小米已与非洲电子商务平台Jumia签署合作协议,该平台将于2019年通过Jumia在非洲14个国家销售小米产品,共同推广非洲智能手机。渗透。

雷军亲自结束,几何机会?

在上一年的上市,小米有“内外烦恼”。

回顾小米上市之初,首日总市值达到3714亿港元。许多经纪机构在研究报告中给予小米“增持”和“买入”评级,但从那时起,小米的股价一直在下跌。 11月之后,各大机构开始降低小米的目标价甚至评级。

五次组织调整,雷军试图让小米重回跑道。目前,手机+物联网双引擎战略取得了成效,物联网业务正处于快速增长期。报告期内,物联网和消费品业务收入120.43亿元,同比增长56.4%,占比27.5%。连接到小米物联网平台的物联网设备数量已达到1.71亿台(不包括智能手机和笔记本电脑),同比增长70%;同时,截至2019年3月31日,小米AI扬声器出货量突破1000万台。人工智能助理小艾学生在2019年3月的月用户数超过4550万,同比增长247.2%。

大型家电业务是小米AIOT战略的关键组成部分之一,也是未来10年可持续发展蓝图的核心难题之一。 5月17日,公司重组成立了家电事业部,并任命集团高级副总裁王川为家电事业部总裁,负责空调,冰箱的业务发展和团队管理。洗衣机等报告给首席执行官。此前,王川带领小米电视五年多来在中国市场上名列第一。

此外,报告期内,小米互联网业务收入达到人民币43亿元,同比增长31.8%。其中,广告业务收入达23亿元人民币,同比增长21.8%。游戏收入达到人民币8.2亿元,同比增长6.8%。

小米正在铺设硬件并整合生态闭环,正逐步努力实现互联网收入模式的多元化,增加收入规模。手机业务是小米的核心推动力,但它不再是唯一的引擎。互联网服务和AIOT正在为小米赚取更高的利润。

技术的发展与小米的生存有关。财报发布后,雷军透露,小米不断加大对技术创新的投入。第一季度研发费用为17亿元,同比增长50%。

在2019年,它是在5G爆发的前夕。据IDC称,今年的5G手机出货总量为670万台,仅占总出货量的0.5%。到2023年,5G手机出货量将达到总出货量的26%。接收5G网络的移动电话必须要求硬件支持,如5G芯片,RF和天线。 5G将引领全球手机用户进入变革之潮,这将是饱和手机市场的增长机遇。在2G到3G中,中国酷派落后,3G到4G已经催生了华美OV。华为拥有雄厚的技术基础,处于领先地位。运营商业务,企业业务和消费者业务相互补充,数量巨大。如果你想进行后期制作,小米必须尽快弥补短版。

雷军最后一次回到前线是在2016年。当时,小米的手机销量跌至谷底。雷军亲自担任手机部门。他负责手机业务和供应链管理团队。他专注于创新,质量和交付。一年后,小米手机重新回到了高速成长轨道,再次成为了头饰品牌。

经过多次结构调整,小米集团的总部能力得到了显着提升。组织部门和员工部门将分享雷军的管理工作,使雷军的精力更加关注战略方向和核心问题。

4月9日,小米集团举行了9周年庆典。雷军发布了小米集团的一封信,称“小米的故事开始进入第二章。未来我们将经历许多变化。就像过去九年一样,我们始终保持警惕,接受变化,并不断改进我们的战术,变得更强大,更成熟,更稳定。“

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